logo

當前位置:首頁 / 業務范圍 / 企業CI策劃

CI是英文Corporate Identity(或Corporate Image)的縮寫。中文的意思為:組織識別(或組織形象)。CI戰略亦稱CIS導入,是企業根據實際需要有目的的進行形象塑造和宣傳的系統工程。

企業形象識別最有效的內容是視覺識別,先進的經營理念在視覺形象上的表達能夠快速而有效地傳播。據科學資料統計,人類所接受的外界信息中,視覺信息所占的比量在80%以上,所以,視覺識別系統是CI的重頭戲,也是塑造企業形象的必不可少的部分(早期歐美企業的CI系統僅僅指VI部分)。

1. VI概論

VI是企業理念在視覺媒介上的表現,英文為Visual Identity,簡稱VI,即通過標志、標準色、標準字體及企業的環境、建筑、服裝、交通工具、產品、包裝、廣告、辦公用品等形成的視覺上的企業形象。VI是CI靜態的識別符號系統,它包括基本要素系統(企業標志、標準字體 、標準色及其相互組合排列的標準與規范)和應用要素系統(企業內部應用要素一般包括產品、包裝、環境、建筑、服裝、交通工具、辦公用品等;企業外部應用要素一般包括企業對外宣傳、廣告、營銷等)。

在視覺感知上,VI具有具體、準確、形象、鮮明的特點,其設計內容涵蓋了企業內外所有與人接觸的工具和媒介。

2.企業標志

企業標志一般稱之為標徽。企業標志集中代表了企業理念,是企業理念在視覺上的表達。企業標志的創意以企業MI為出發點,從企業形象的定位上發現和展開的。企業標志設計的要求是定位要準、構思要奇、形式要新。企業標志既是一個讓公眾記住的信息符號,同時又承擔著傳達企業理念、企業文化、樹立企業形象的使命。企業標志的形式既要充分考慮視覺生理和心理聯想的科學性,又要充分照顧在應用中的廣泛適應性。所以,一個成功的企業標志設計,不僅是停留在稿紙上的設計,而是應該經受社會與市場的考驗的設計。

3.企業標準字

企業標準字一般是企業名稱或企業名稱縮寫的字體經過設計而成為企業自己專有的符號化字體。它從功能上,已不單純是企業名稱的文字符號,而是如同企業標志一樣,是企業形象在視覺上的基本要素之一。它的形態風格特點直接受到企業標志的影響,也是傳達企業理念的媒介符號。企業標準字一般采用簡練的字體造型,字體應當具備企業形象所要求的造型風格和個性特點,同時又要符合國家語言文字工作委員會、國家標準局公布的文字要求,在國內使用標準的簡化字。由于企業的內容和企業的形象定位不同,也使得字體造型風格各異。企業的標準字為了追求個性化的風格,需要字與字之間的并列、相接、相疊、相容等組合,以充分體現這些企業在塑造形象時,借助標準字傳播視覺信息的媒介作用。

4.企業指定字體

企業指定字體是企業專用字體的主要組成部分,是企業在所有與社會溝通信息的活動中所規定的字體。

5.企業標準色

企業標準色是根據企業MI的要求,將特定的顏色作為企業的專用色。指定的專用色可以是一種或幾種顏色的組合,并成為企業在所有VI中規定使用的標準顏色,是企業視覺形象中最基本、也是最重要的元素之一。色彩的使用,使企業形象的塑造和感染力的加強為其它視覺符號所不及。企業標準色在應用時,應做出嚴格的配色規范。除此以外,涂料和油墨的色彩配合,不同材質的色彩使用也應有其規定。

6.企業象征圖形

企業象征圖形是具有企業象征意義的一種專用圖形,在企業的標志、字體和空間構圖中,在企業的應用要素中,為了加強視覺效果和豐富視覺表現力而設計的圖形。首先,它大大彌補了企業VI中的基本要素因自身形態的限制而造成的不足,尤其在特殊比例的空間構圖里,企業的象征圖形以其靈活的處理,適應了構圖的多種需要。

7. 企業標識系統

企業標識系統是企業建筑物上及室內外環境中設置的信息識別系統,包括有企業形象和名稱識別、企業建筑和部門識別、企業有關規定識別等。這部分識別系統在功能上屬于公共圖形符號的性質。在建筑物的屋頂、墻壁和入口處設置的企業標志、企業名稱或簡稱,可以在城市空間中明確地表示企業的存在,并不斷地傳遞出企業形象信息。在企業的建筑和設施指示上,比如入口、出口、門牌、樓號、樓層、單位等設立標識。這些標識的功能是信息傳遞的視覺符號,明快、醒目,造型風格應與企業VI的特征協調。此外,企業標識系統還有企業的環境平面示意圖與各種公共圖形符號,它有著企業獨特的風格。整個企業標識系統的設計,既考慮白天的視覺效果,并且保證夜間的功能和形象需要。

8.企業辦公用品識別

企業辦公用品識別是企業VI應用要素的重要組成部分,是從名片、信函、票證、稿紙到明信片、公文袋、夾子、獎狀、證書等所有的辦公用品的系列化、標準化設計。這類用品在企業中種類多、數量大、并長期使用,所以它們既是日常的媒體,又能夠從這一面看到企業的形象和管理水平。如果有一套設計精良的辦公用品,會給人以美感和信賴感。

9. 企業產品與包裝識別

CI戰略中的產品與包裝系列是企業形象識別的主體,是企業整個CI戰略的基礎。在產品系列附屬物如產品說明書、合格證、防偽標簽、保修卡及包裝在市場中已不僅僅是保護和介紹產品,而是企業形象識別的重要工具,是企業與社會公眾信息溝通的媒介。在CI戰略中,它以企業形象的統一化和識別性的信息而成為重要的應用要素。造型與構圖應是企業的標志、標準字及標準色的規范使用。

10. 企業服裝識別

企業服裝識別是CI戰略中穿在企業員工身上的“企業外衣”。它對外可以充分展示企業的形象,對內可以激發企業員工的榮譽感和向心力。通過企業服裝的應用,不但能加強企業員工的參與意識,而且通過職工與外界接觸的日常活動也極大地擴大了企業影響。

11. 企業車輛識別

企業車輛作為交通工具和運輸工具,是人們經常接觸及使用的視覺媒體。所以把企業車輛的識別設計,納入到VI系統中來是很必要的。它們既是交通運輸的工具,又是企業傳達形象信息的工具。

微信

排球赛新闻稿