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今年前三季度報紙廣告降幅達34.5%

發布時間:2015-11-17 09:27:52瀏覽次數:【字體:

今年前三季度報紙廣告降幅達34.5%

  “從宏觀經濟和傳媒市場的趨勢來看,今年傳統媒體廣告市場整體下降的局面不僅很難改變,而且有降幅擴大的趨勢。”這是中國廣告協會報刊分會和央視市場研究(CTR)媒介智訊最新發布的《2015年1~9月中國報紙廣告市場分析報告》(以下簡稱《報告》)中的結論。


  《報告》顯示,今年前三季度,傳統媒體廣告刊登額降幅已擴大至7.3%。其中,電視廣告下降4.9%,資源量(廣告時長)下降11.7%;廣播廣告下降0.8%,資源量下降12.8%;戶外廣告增長0.6%,但資源量(廣告面積)下降了6.5%;平面媒體降幅繼續擴大,雜志廣告下降18.5%,資源量下降26.4%,狀況最為嚴峻的報紙廣告降幅擴大到34.5%,資源量(廣告占版面積)降幅達36.5%。


  《報告》指出,盡管由于“金九銀十”的拉動,報紙廣告9月環比大幅增長35.4%,但這并沒有改變報紙廣告下降的趨勢,9月同比降幅仍然處在40.1%的高位。由此,1~9月報紙廣告合計降幅達34.5%,且廣告減少與報紙廣告版面的減少仍然呈現同步態勢,今年9月報紙廣告資源量(報紙廣告占版面積)環比增長33.0%,同比則下降42.9%。


  從報紙廣告主要投放行業來看,也是繼續著大幅度下降的趨勢。在前6個行業中,房地產業降幅達44.9%,商業零售業降幅達35.6%,娛樂及休閑業下降19.1%,金融業下降5.8%,郵電通訊業下降23.5%,醫療保健機構下降20.9%。


  《報告》還指出,主力行業的大幅下滑使得前3個行業的集中度從上年同期的54.9%下降到51.4%,前6個行業的集中度從上年同期的70.5%下降到68.4%。與上年同期相比,房地產行業的占比從31.6%下降到26.6%,商業零售業占比則微降到15.6%,娛樂及休閑業的占比從7.5%提高到9.2%,第四到第六的行業合計占比從15.6%提高到17.0%。


  從傳統媒體整體的廣告投放情況來看,在前三季度中,飲料成為第一大廣告行業,但僅增長1.6%;位居第二位的化妝品/浴室用品投放大幅下降23.4%,對電視媒體的影響最大;位居第三的食品行業降幅為3.3%。1~9月藥品廣告增長21.3%,是今年廣告行業最大的增長點。此外,娛樂及休閑業廣告由增長轉為下降后,降幅擴大至3.2%,醫療保健機構降幅進一步擴大至14.0%,但仍保持在前6位。在其他主要投放行業中,郵電通訊業增長9.4%,活動類廣告增長11.1%,家居用品增長5.5%。


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