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電視廣告設計要學什么能力?_學習廣告設計的思維創意能力

發布時間:2015-11-07 09:52:04瀏覽次數:【字體:

電視廣告設計要學什么能力?_學習廣告設計的思維創意能力

    廣告設計要學什么能力?_學習廣告設計的思維創意能力    

    當我們被問到廣告設計要學什么的時候,我們常常想到的就是廣告設計課程知識,電腦的操作和軟件的熟練運用等等,但是有一樣常常會被人忽略,那就是思維創意的能力,試想一下,我們為什么讀書,讀書其實學習理論知識只是極小的一部分,最重要的是培養我們的思考能力,廣告設計也是如此,小編認為,學習廣告設計,最重要的還是培養廣告設計的思維創意能力。然而在實際教學中,對學生創新能力的培養重視不夠,過多地交給學生設計技能,使學生有較強的操作能力,但涉及到具體的廣告設計時,模仿成分過多,形式味重,創造意味不強。這就是現在廣告設計培訓教學中存在的比較大的問題。



電視廣告設計要學什么能力?_學習廣告設計的思維創意能力


      一、廣告設計思維創意方法  

      1、辯證思維    

      在人類認識史上,辯證法是一種最為科學最為高級的思維方法。辯證法的核心方法就是用對立統一的觀點看待問題,解決問題。這在廣告設計與制作中經常用到,一切事物都是矛盾且聯系的。任何事物在發展中都是對立統一的,統一是暫時性的,對立卻是絕對的。矛盾的兩個事物在一定的環境下是可以相互轉化的。    

      2、事實思維  

      所謂實施思維法,就是將創意著眼于產品本身的諸多事實,這也是廣告設計創意思維中最常用的方法,雖然這種對于現實的分析,更傾向于一種理性思維,但是作為一個廣告設計者來說,則是通常從產品本身的直接因素和間接因素兩個方面尋求創意的來源,主要包含產品的名稱、包裝方式、產品的歷史、產品的社會效應等。    

      3、求異思維    

      求異思維也是相對于常規思維來說的,其思維活動的要訣在于不受任何框架、模式的約束,從而突破傳統觀念和習慣勢力的禁錮,從新的角度認識問題,以新的思路、新的方法解決現實難題或創造更好、更美的東西。我們一般都把創意廣告設計直接與立異創新掛鉤。    

      4、直覺思維

      直覺思維是相對于邏輯思維來說的,它是指人們不經過逐步分析而迅速對問題的答案做出合理猜測或突然頓悟的思維形式。直覺思維著眼于對研究對象的整體性把握,它與邏輯思維強調對研究對象的局部性分析是很不同的。相當于我們看到一個廣告,這個廣告給我們的第一個感覺是它要表達什么?    

      5、深入思維  

      認識事物不能僅僅從事物的表面現象去觀察,下結論,與此同時要抓住事物的內部規律,深入了解事物,即為透過現象看本質。這就是深入思維,有時候看花已不是花,看山也已經不是山,廣告設計中,廣告設計師常常會賦予表象事物更深的含義。    

      6、發散思維   

      發散思維是一種由一個發源點,利用發散、聯想等思維方式尋找新穎、靈活便捷的思維方法。因此也叫做開放思維、輻射思維、擴散思維。也就是說從一點向四周擴散,方向多變,路徑較多,方法也就更開闊。廣告創意要想在眾多作品中脫穎而出,顯出與眾不同的風采,這就是一個不錯的選擇。  

       二、培養廣告設計的創意能力    

     好的創意廣告設計就必定少不了好的構思體現手法來表達廣告所要傳遞的信息。廣告設計著作應有滿足的構思才能實現廣告的推廣戰略。但通過如今學生來看,他們大部分缺少構思才能,著作僅能體現其技能才能。一旦涉及到進行實際操作的廣告設計時,許多同學缺少構思思想的才能。因而關于學生缺少創新才能的問題,院校教育中要考慮怎么培育同學的構思才能,讓他們把構思用技能完滿體現,到達社會對高水平設計師的需要。所以必定要將構思才能的培育歸入到院校的專業教育當中。  

      1、培養同學的廣告創造能力  

     陳先紅教授認為學廣告,就是學思維;做廣告就是做研究;玩廣告,就是玩媒體。開設廣告設計的課程,不能讓他們最終成為一名美工,培養學生創造性思維能力要作為重點教學。因此這就涉及到廣告心理學的掌握,通過系統地了解人們的心理變化,學生自然會提高學習興趣以及對創新性有更理性的認識,再通過實際的動手能力提升個人的創造力。    

      2、調動學生的廣告創意直覺  

     一個產品廣告對于普通消費者的作用可能主要在于刺激消費,而對于一個設計師來說則可能更多地會從中體驗廣告設計的創意點以及作品中的圖形、構成、色彩組合等等設計內容,從而獲得相應的審美體驗和設計積累。     三、廣告設計思維創意的基礎課程     廣告攝影與攝像(攝影基礎)、廣告心理學、廣告學概論、計算機輔助設計、設計色彩、設計素描、圖形設計、藝術概論、電視廣告創作、廣告策劃與創意、廣告攝影、視頻攝錄與編輯、廣告史、廣告文案寫作、平面廣告設計、CI戰略、包裝設計、大型活動策劃、動漫廣告設計、廣告創意與案例等等。  

      四、學習廣告創意可看的書  

     《當代廣告學》、《一個廣告人的自白》、《廣告創意訓練教程》、《經典創意廣告書架——4A杰出人性創意96例》、《廣告理論與策劃》、《國外廣告創意》、《經典創意廣告書架——價值過億:人性策劃的故事》、《廣告心理學:對與成功廣告息息相關的心理學原理的簡明闡述》、《文化廣告學》、《平面廣告新思維》、《解密創意:李光斗影視廣告創意結晶》等等。  

      廣告創意一旦脫離生活,就如無源之水、無本之木,缺乏說服力。因而,關于廣告專業的學生來說,平常深化體驗生活、豐厚人生閱歷是非常有必要的。只要不斷提高自己的視野,“讀萬卷書,行萬里路”,才能為往后的廣告創造積累連綿不斷的鮮活資料。廣告創意通常需要從其他的學科常識中羅致營養、收集資料、觸發創意,廣告人常識越淵博,越有利于訓練廣告創意的誕生。

     

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