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關于廣告教父奧格威的獨特創意哲學

發布時間:2015-12-07 10:12:58瀏覽次數:【字體:

關于廣告教父奧格威的獨特創意哲學


  如今的時代變得更加物欲橫流,而很多廣告人也似乎忘記了自己最開始是為了什么才開始做廣告的,也就是說,現在的廣告人都缺乏一種所謂的態度。


  而自信十足,個性張揚的奧格威就有著自己的一套哲學和態度,而他的哲學滲透到現代廣告業,尤其在他自己締造的帝國之中,影響之深遠廣泛,令人稱奇。但是他的風格又最樸實。有調查顯示它通過廣告賣出去的產品數量是威廉·伯恩巴克和李奧·貝納加起來的6倍。

關于廣告教父奧格威的獨特創意哲學




  一、廣告人


  1.廣告是一個文字的行業,但很多廣告代理商卻充斥著無法寫作的男女。他們就像在大都會歌劇舞臺上的聾啞人一樣的茫然無助。


  2.我總是用客戶的產品。這并不是餡媚奉承,而是良好的基本態度。


  3.廣告業需要注入大量的天才。而天才極有可能在不循規蹈矩、特立獨行者與反叛不羈中產生。


  4.廣告人如果忽視對廣告活動的研究,其危險性就好比于將軍們忽視敵人將至的信號。


  二、業務人


  5.贏得新客戶的最好方法,就是為現有客戶創造出色的廣告,從而吸引潛在客戶。在我們的公司里沒有專門開發新客戶的部門,因為一流的人才不會做這樣的工作,而二流的人則做不好。


  三、創意


  6.最好的創意都是來自笑話和段子,努力讓你的思考變得更加有趣。


  7.資深人員沒有獨攬好創意的特權,創意人員也不行。有些絕佳創意來源自業務人員、研究人員或其他人員或其他人員。鼓勵大家參與創作,因我們需要極多創意。


  四、營銷


  8.大部分的廣告方案都太復雜。它們反映了太多目標,而且試圖迎合太多的客戶主管的不同看法,企圖涵蓋太多的東西,就什么事也成不了。


  9.所有廣告都應該有助于建立一個復雜的象征符號,即品牌形象。


  10.永遠不要停止測試,這樣你會發現自己的廣告營銷活動一轍在進步和提升。


  五、消費者


  11.消費者不是白癡;她是你的妻子。如果你認為只要一句廣告詞配上一些索然無味的形容詞,就可以信服她去買任何東西,那你是在侮辱她的智慧。她要的是所有你能提供的資訊。


  12.絕對不要制作不愿意讓自己的太太兒子看的廣告。諸位大概不會有欺騙自己家人的念頭,當然也不能欺騙我的家人,己所不欲勿施于人。


  六、文案


  13.好的文案不能夠只是寫出虛情假意的東西。你不能僅僅把創作當作一件謀生工具,必須真正的相信這個產品。


  14.如果一條廣告看起來不像是廣告,而是就像一條新聞或評論,那么大多數讀者會停下來將她讀完。


  15.不要使用給群體寫信的口吻,當人們閱讀你的廣告時,他們是獨立的。要寫得像私人談話,而且是熱心而容易記憶的,也應像宴會對著鄰座的人講話似的。


  七、設計


  16.有一次,我坐在第一大道的巴士上層,聽到一位主婦和另一位主婦說道:“我親愛的茉莉啊,要不是他們放十級的Garamond(注:Garamond是一類西文襯線字體的總稱,也是舊襯線體的代表字體)字形在這個廣告商,我早就買了這個新的香皂。”千萬別相信這一套。真正決定消費者購買與否的關鍵在于廣告內容,而不是它的結構形式。


  八、電視廣告


  17.試著關掉聲音來觀看你的電視廣告,如果它不能傳達你想說的信息,這廣告便是毫無用處了。


  九、廣告歌曲


  18.當你決定在比稿的電視或廣播廣告中唱歌時,請把歌曲播放給一些完全不了解這個產品的人聽一聽,并問他們這首歌曲說了些什么。


  十、廣告獎


  19.務必抗拒那種為得獎而寫廣告文案的誘惑。我得獎時,總是很滿足;但是大部分有成果的廣告活動都沒有得過獎,因為廣告活動發展的源頭并不是以得獎為目的。


  那么在看過廣告教父奧格威的關于廣告的獨特哲學之后,是不是可以幫助很多廣告人找到屬于自己的初心呢?


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